Efes’ten müzikli tuzak

BİRA DAĞITICISININ MÜZİK AŞKI


NEREDEN GELİYOR?


Anadolu Grubu’nun sahibi olduğu Efes Pilsen, basketbol sahalarında istediği gibi reklâmını yapamadığı gençlere yeni kurduğu “Müzik İçin Efes” isimli müzik portalı ile etki etmeye başladı. Geçtiğimiz günlerde faaliyete geçen site, Efes Pilsen’in alt şirketlerinden birisi olan Efes Pazarlama ve Dağıtım A.Ş. tarafından kuruldu. Sektör olarak müzik piyasası ile bir ilgisi olmayan Efes Pazarlama, çok büyük bir web yatırım harcaması ile kapsamlı müzik portalı oluşturdu. Sitede, yüzlerce yerli ve yabancı pop şarkıcısının binlerce parçası, yüksek dinleme kalitesi ile ziyaretçilerin kullanımına açıldı. Efes Pazarlama, söz konusu müzik parçaları için yapımcılara yüksek telif ücreti ödemeleri gerçekleştiriyor.


SİTENİN ADI BİLE “EFES İÇİN” DİYOR


Site hazırlanırken, ziyaretçilere yönelik olarak bir reklamcılık hilesi de gerçekleştirildi. Web sitesinin tasarımcıları, “ttnetmüzik” ve benzeri müzik portalı örneklerinde olduğu gibi müzik ile marka adını yorumsuz bir şekilde bir araya getirmedi. Tasarımcılar bunun yerine, “müzik için efes” ismini tercih etti. www.muzikicinefes sitesi böylece, bira markası “Efes” ile “için” fiilini bir araya getirerek, reklamlarda, pazarlama tekniklerinde sıkça kullanılan “bilinçaltına seslenme” yöntemine işlerlik kazandırdı.


GÜYA “18 YAŞ UYARISI” VAR


Efes Pilsen’in “müzik için efes” sitesinde, portala üye olmayla ilgili “şartlar” bölümünde ise “18 yaşın altındaysanız bu siteye veli izni ile üye olabilirsiniz” ifadesi yer alıyor. Ancak sitede üye olacak kişinin 18 yaş altı olup olmadığını belirleyecek herhangi bir denetim sistemi bulunmuyor. Ziyaretçinin, “Evet, 18 yaş ve daha üzeriyim” butonunu seçmesi ile üyelik gerçekleşiyor.

YENİ AKİT